En México, temporalidades como Halloween o Día de Muertos, son momentos en donde la conversación se activa orgánicamente lo que las convierte en grandes oportunidades para que las marcas se hagan presentes en las conversaciones con los consumidores, de tal manera que logren expandir o reforzar sus campañas de marketing y tengan la oportunidad ideal para alcanzar a nuevas audiencias.
De acuerdo con la UNESCO, el Día de Muertos forma parte del Patrimonio Cultural de la Humanidad y representa un símbolo de identidad nacional de los mexicanos. Sin embargo, no podemos negar que “la noche de brujas” ha cobrado relevancia dentro de la conversación digital en México en los últimos años, levantando la discusión acerca de si los mexicanos deberían conmemorar o no una tradición foránea.
En cuanto al sentimiento, “Halloween” tuvo una mayor cantidad de menciones positivas representando el 42.3%, mientras que “Día de muertos” únicamente obtuvo un 12.2% de sentimiento positivo, predominando en este término el sentimiento neutro con 83.6%.Sobre el Día de Muertos el tema más relevante ha sido el gran paseo en bicicleta con temática de Día de Muertos ya que luego de dos largos años, la Secretaría de Movilidad de la CDMX anunció que el evento ciclista regresará a las calles. En este también los disfraces serán de suma importancia pues los asistentes harán gala de sus ideas más creativas o adornarán sus bicicletas con temáticas de esta celebración; al respecto esta fue la nota generó más interacciones en Twitter, Facebook y en Alexa.
Los gustos de las generaciones son distintos y son indispensables para poder desarrollar segmentaciones dentro de las redes sociales, de acuerdo con la herramiento Quicksearch de Talkwalker, la palabra “Halloween” es la preferida por los jóvenes centennials, con un rango de edad predominante de 18 a 24 años, siendo el género femenino el que lidera las interacciones con 59.6% y superando el 40.4% del género masculino,
El Día de Muertos por su parte es más citado por los millennials, ya que el rango de edad que domina las conversaciones es de 25 a 34 años, en este caso el género masculino lidera las conversaciones con un 52.3% superando el 47.7% del género femenino.
¿Qué esperamos para este 2022?
En este 2022 parece que la tendencia se repite, durante los últimos 3 meses, hubo alrededor de 31 mil conversaciones en México acerca de Día de Muertos, con un sentimiento positivo del 31.4% y un sentimiento negativo del 8.2% mientras que Halloween presentó más de 348 mil con un sentimiento positivo del 29.3% y un sentimiento negativo del 9.8%
Las conversaciones de Halloween se han enfocado una vez más en los disfraces, que sin duda son el ingrediente que no puede faltar para disfrutar de esta fiesta; en redes sociales la gente comparte sus caracterizaciones de años pasados y pública las que utilizarán este año. Este tweet de un disfraz de Dewey de la serie “Malcom el de en medio”, ha dominado las conversaciones generando más de 54 mil interacciones en Twitter.
Después de todos estos insights nos queda claro que “Halloween” ha dominado las conversaciones en redes sociales sobre todo ante un público más joven, apoyada sobre todo en disfraces y fiestas; en comparación con la tradición mexicana de Día de Muertos que es citada por un público más adulto y dominada por mensajes más emotivos, haciendo alusión a las ofrendas, los colores y los recuerdos de los seres queridos que sin duda, mantienen viva esta tradición.