AppsFlyer, la plataforma de medición y experiencia de marketing, publicó su reporte Benchmarks de Retención de Aplicaciones en 2021, en el que revela un descenso de las tasas de retención de usuarios de aplicaciones móviles en un mercado saturado y altamente competitivo. Las tres categorías más afectadas fueron: Finanzas con una disminución en la retención de 18.4 por ciento, seguido de juegos con 10 por ciento y compras con 7.5 por ciento.
En 2021 las aplicaciones móviles fueron parte fundamental de marcados tanto nacionales como internacionales. Imagen: maxxyustas
Retención en Android y iOS
En el tercer trimestre de 2021, la retención de Android en el día 14 a nivel global y considerando todas las categorías, se mantuvo en 4.3 por ciento, es decir, un 15.4 por ciento menos que el año anterior. Las tasas de retención en el día 30 de Android experimentaron una caída ligeramente más pronunciada con un 16 por ciento menos que en 2020.
Por otro lado, la retención en iOS aumentó, pero sólo ligeramente. Con una tasa de retención del 6.4 por ciento en el día 14 a nivel global en todas las verticales, las aplicaciones de iOS aumentaron un 0.5 por ciento año tras año. La retención en el día 30, un sólido indicador de la fidelidad de los usuarios, subió un 1.5 por ciento, manteniéndose en algo más del 4 por ciento de retención.
Países con mayor y menor impacto
Los países desarrollados superan en un 75 por ciento a los mercados en desarrollo en términos de retención de usuarios, tomando en cuenta ambas plataformas. En este sentido, mientras que en Japón la retención en el día 30 es de 5.8 por ciento, en países como México y Brasil este valor es considerablemente menor, con un 2 por ciento o menos.
“Una tasa de retención disminuyendo sensiblemente por la alta competencia, sumada a limitaciones de medición en el ecosistema Apple por las nuevas políticas de privacidad, configuran un escenario verdaderamente desafiante para los marketers de aplicaciones.” dijo Carlos Alberto Torres, Regional Marketing Manager Spanish Latam de AppsFlyer.
“Hoy más que nunca, estos profesionales deben aprovechar las nuevas metodologías de medición para optimizar las campañas de adquisición de usuarios e incluir las actividades de medios propios en su estrategia’’, concluyo el gerente regional. El informe puede descargarse sin costo en Benchmarks de Retención de Aplicaciones en 2021 de AppsFlyer.