La emblemática juguetería Toys ‘R’ Us se convirtió en la primera marca en crear un anuncio publicitario con Sora, el modelo de Inteligencia Artificial (IA) de OpenAI capaz de generar videos fotorrealista.
El video titulado The Origin of Toys ‘R’ está generado casi en su totalidad con el sistema de IA y es un homenaje de 60 segundos a Charles Lazarus, fundador de la juguetería.
De acuerdo con el sitio web Engadget, el actual propietario de Toys ‘R’ Us, WHP Global, trabajó con la agencia creativa nominada al Emmy Native Foreign para crear un cortometraje de marca llamado The Origin of Toys ‘R’ Us.
El corto se estrenó en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2024. Actualmente, se puede ver en el sitio web del minorista de juguetes.
¿De qué se trata Toys ‘R’ Us?
El video de 66 segundos busca relatar el origen de la compañía de la mano de su fundador, Charles Lazarus, quien en la década de los 30 tuvo la inspiración para crear a Geoffrey, la jirafa de peluche que se convertiría en la mascota de Toys R Us.
En el corto, Mini-Charles es un niño de ojos estrellados que pasa el rato en una tienda de bicicletas propiedad de su padre. El pequeño Charlie se queda dormido y en este momento tiene un sueño extraño sobre una especie de planetario donde hay todo tipo de juguetes genéricos y flotan sobre su cabeza.
La narrativa se desenvuelve con el personaje de Lazarus entrando en un portal mágico lleno de unicornios renderizados en 3D y trenes de juguete. ‘Un guiño a la imaginación y creatividad que siempre ha caracterizado a la marca’, explica la juguetería.