MINI está planeando una campaña de marketing global utilizando tecnología de realidad virtual individual. La marca automovilística mostrará dos videos cortos de 360 grados, que permitirán a los que los vean, moverse libremente por el espacio virtual. MINI, por tanto, se convertirá en la primera marca que utilice el enorme potencial de la tecnología de realidad virtual (VR) para contar una historia de máxima calidad. Esta maniobra también subraya el posicionamiento de la marca como una empresa innovadora que explora las nuevas posibilidades en comunicación.
Los dos cortos de seis minutos “Real Memories” y “Backwater” están disponibles en YouTube y en la web de la campaña www.mini.com/360 en más de 20 países de todo el mundo desde el 8 de septiembre de 2015. Las películas se han promocionado con previos en YouTube y en varias plataformas de redes sociales, incluyendo Facebook, Twitter and Instagram.
Las películas se rodaron en Barcelona utilizando una estructura personalizada con nueve cámaras RED Dragon que ofrecen una resolución combinada de 14K. Se desarrolló una estructura personalizada para la cámara 7 GoPro especialmente para las escenas dentro del vehículo. Las películas pueden verse directamente online en un navegador o con cualquier smartphone con aplicación YouTube instalada. También estarán disponibles dentro de poco para los visores de realidad virtual Samsung Gear VR y Oculus Rift.
Para su campaña de marketing global, MINI ha previsto distribuir gratis un total de 140,000 Visores MINI Virtual Reality Cardboard (el visor basado en la nueva versión de Google Cardboard presentada este verano); mini.com/360 ofrece una lista de lugares en los que estos visores de realidad virtual estarán disponibles.
Además de los dos cortos de realidad virtual, la web de la campaña también tiene otros videos muy emocionantes: dos trailers, un video “making-of” y algunos videos de los actores descubriendo las características del sistema MINI Connected durante descansos del rodaje.