Hoy en día estamos acostumbrados a la inmediatez de las cosas y el consumo de información en redes sociales no es la excepción. Es por ello que TikTok se ha convertido no solo en la plataforma de videos cortos que ha batido récords en descargas, sino también se ha establecido como la aplicación más efectiva para conectar con clientes.
Aunque en 2018 sólo contaba con 55 millones de usuarios mensuales, en junio del 2020, se registraron más de 700 millones de usuarios mensuales. Por su parte Talkwalker, – plataforma en aceleración de la inteligencia del consumidor– reportó en su estudio Social Media Trends de 2022, que durante 2021 las conversaciones en torno a TikTok se mantenían en aumento, llegando a un punto álgido en julio de 2021.
Por medio de inteligencia artificial, el algoritmo de Tiktok permite aprender acerca de los intereses de cada usuario, mostrándoles videos que les sean relevantes para que pasen horas y horas consumiendo nuevos contenidos; ya sean de entretenimiento o informativos. La única regla en TikTok es la creatividad.
La creciente popularidad de la plataforma han dominado las conversaciones en Internet a escala mundial a partir de la pandemia, fue entonces que las marcas reconocieron la oportunidad que supone una audiencia en confinamiento, y empezaron a poner su foco en ella.
¿De qué manera las marcas pueden hacer uso de TikTok?
Su popularidad global no ha pasado inadvertida por las marcas quienes se han dado cuenta de que no pueden ignorarla. TikTok ofrece una manera interactiva de generar exposición: ya sea creando un canal, con publicidad dentro de la aplicación o colaborando con influencers para crear y amplificar la información. A cambio, obtendrán exposición mediante contenidos generados por los usuarios creados y dirigidos a los mercados cada vez más lucrativos de las generaciones Z y Millennial.
Pero ahora que todos están en esta popular red, es importante saber cómo destacar entre un mar de contenidos, para ello Talkwalker comparte algunas recomendaciones para que tu marca se adapte y baile al ritmo de esta.
1.- No vendas… ¡Divierte!
Los usuarios de TikTok buscan pasar el rato con algo divertido, es decir, los consumidores (de todas las edades, pero especialmente de la generación Z) reconocen y rechazan los anuncios que claramente pretenden vender algo.
2.- Usa hashtags
Los hashtags ayudan a los usuarios a encontrar contenidos; un buen hashtag de marca puede motivar contenido generado por los usuarios.
3.- Ofrece ayuda
Este punto adquirió aún más importancia durante la pandemia, cuando los gobiernos y el sector salud ofrecían consejos sobre cómo minimizar riesgos. Así que es momento de aportar información que ayude a despejar temores y preocupaciones.
4.- Colabora con influencers
La clave radica en encontrar un influencer de TikTok que sea relevante para tu marca, producto y audiencia objetivo. TikTok ofrece un amplio mercado de creadores, donde puedes encontrar tu influencer ideal.
5.- Únete a las tendencias
Analiza qué hace tu audiencia y adáptate a sus tendencias.
6.- No llegues tarde
Considera que las tendencias llegan sin previo aviso y, muchas veces, mueren mientras aún estás planeando tu contribución.