Toyota se mantiene como la marca de automóviles más valiosa dentro del ranking BrandZ de las Marcas Globales Más Valiosas de Millward Brown Vermeer. Este año incrementó su valor un 21% y alcanzó los $29.6 mil millones de dólares.
“La categoría de autos suele comunicar atributos de seguridad y comodidad hacia el usuario, lo cual es muy lógico. Sin embargo, Toyota ha logrado diferenciarse a través de su compromiso con el medio ambiente, la tecnología y la eficiencia de sus productos, lo cual le ha ayudado a crear un vínculo con las generaciones más jóvenes”, comentó Fernando Álvarez Kuri, VP de Millward Brown Vermeer.
BMW sostiene el segundo lugar con un aumento del 7% y un valor de $25.7 mil millones de dólares. Mercedes Benz y Honda ocupan las posiciones tres y cuatro con valores de $21.5 y $14 mil millones de dólares respectivamente.
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La marca automovilística que registró el mayor crecimiento en valor fue Ford, con un 56% y $11.8 mil millones de dólares, está en el quinto lugar en el Top 10. Su crecimiento se debe a sus sólidas ventas y a la construcción de un posicionamiento cada vez más diferenciado. La nueva integrante del ranking es Chevrolet, que se ubica en el noveno lugar con un valor de $4.9 mil millones de dólares.
El desempeño de la industria automovilística se refleja en el dinamismo general del sector, que aceleró su crecimiento un 17% con un valor total de $139 mil millones de dólares.
Las 10 marcas más valiosas de autos en el ranking BrandZ 2014
Posición 2014 | Marca | Valor de Marca 2014 | Cambio en el Valor de Marca | Posición 2013 |
1 | Toyota | 29,598 | +21% | 1 |
2 | BMW | 25,730 | +7% | 2 |
3 | Mercedes-Benz | 21,535 | +20% | 3 |
4 | Honda | 14,085 | +14% | 4 |
5 | Ford | 11,812 | +56% | 7 |
6 | Nissan | 11,104 | +9% | 5 |
7 | Volkswagen | 8,403 | -4% | 6 |
8 | Audi | 7,058 | +27% | 8 |
9 | Chevrolet | 4,917 | – | NUEVA |
10 | Hyundai | 4,615 | +15% | 9 |
Esta es la novena edición del ranking BrandZ de las Marcas Globales Más Valiosas, comisionado por WPP y realizado por Millward Brown Vermeer. Es el único ranking que utiliza la opinión de compradores potenciales y actuales, junto con datos financieros para calcular el valor de las marcas.
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El estudio completo de las 100 marcas de autos más valiosas del mundo y el ranking para cada categoría están disponibles en www.millwardbrown.com/brandz