Los “Millennials” o “Nativos digitales” se consideran aquellas personas de entre 13 y 34 años, y basado en este tipo de personas, Comscore realizó un estudio a petición de Facebook que ofrece una radiografía del comportamiento de los nativos digitales en Argentina, Colombia y México.
El estudio fue realizado a través de entrevistas telefónicas con 2.916 Millennials que usan Facebook en Argentina, Colombia y México. Las entrevistas tuvieron una duración de 15 a 20 minutos y fueron realizadas entre marzo y junio del 2014.
El estudio detectó que nueve de cada 10 entran todos los días a Facebook y más de la mitad se comunican con sus amigos por WhatsApp, la inmensa mayoría desde dispositivos Android. Facebook es el primer sitio que visitan al despertar y el último antes de apagar la luz. La mayor parte de ellos se conecta desde casa, principalmente por la noche, y son más extrovertidos que otros grupos a la hora de compartir sus estados de ánimo, estatus o publicar fotos y videos. A continuación algunos de los datos obtenidos por este estudio.
Perfil de los Millennials latinoamericanos en Facebook
- 90% acceden a Facebook por lo menos una vez al día
- 83% escuchan música o radio online
- 72% miran TV
- 54% se comunican a través de WhatsApp
- 30% usan juegos online en sus dispositivos móviles
Los Millennials:
- usan 28% más minutos
- actualizan su status un 17% más
- postean un 7% más fotos y 4% más videos
¿Por qué están en Facebook?
- 68,9% para reconectar con sus amigos
- 44,5% para mantenerse actualizados de las cosas que les interesan
- 43% para ver qué les interesa a sus amigos
- 42,8% porque encuentran contenido relevante para ellos
Segunda pantalla
Facebook es la “segunda pantalla” preferida por los Millennials, es el espacio donde comparten e interactúan sobre lo que están haciendo.
- 63% están en Facebook mientras escuchan música o radio
- 59% mientras miran TV
- 58% mientras buscan información online
¿Desde dónde acceden a Facebook?
- 89% desde casa
- 28% en el trabajo
- 25% en la escuela
¿Cómo acceden a Facebook?
Aunque la tendencia global es que los Millennials se conecten a Facebook a través de dispositivos móviles (86% según datos de Facebook de enero del 2015), un 69% de los Millennials en Argentina, Colombia y México acceden desde desktops.
¿Cuándo?
- 54% es lo último que hacen por la noche
- 42% es lo primero que hacen por la mañana
¿Cuál es su OS preferido?
- 74% de los Millennials que accedieron a Facebook desde dispositivos móviles en enero lo hicieron desde Android
- 11% desde teléfonos simples
- 8% desde iOS
Los millenials en México
- 90% acceden a Facebook cada día
- 88% escuchan música o radio
- 61% miran TV
- Un 88% de los Millennials mexicanos se conectaron a Facebook vía móvil en enero, el mayor porcentaje de los tres países analizados. La proporción de ellos que consume TV es la menor de la región.